Markanız yoksa yoksunuz. Marka olabilenler , marka yaratabilenler ve marka kalabilenler daha çok kazanıyor, daha çok güçleniyor ve itibarları artıyor. Tüketiciler mal ve hizmetlerin kalitesi ile birlikte kendilerine en etkili şekilde sunulan ürünleri satın alıyorlar. Tercihler markaların gücüne göre şekilleniyor. Peki etkili ve güçlü bir marka yaratmak için nelere dikkat etmek gerekiyor?
Marka, mal ve hizmetleri birbirinden ayırt etmeye yarayan, kişi adları, sözcükler, şekiller, harfler, sayılar, malların biçimi ve ambalajları gibi çoğaltılabilen her türlü işaretlerdir.
Geleceğin marka üzerine kuruluyor olması, markanın, seçimi ve oluşturulmasının yanı sıra firmaların kendi markalarına sahip çıkması ve markalarını koruma yönünde duyarlı davranmalarını da zorunlu kılıyor.
Etkili ve güçlü bir marka için şu 7 unsurun bir arada olması gerekiyor.
 |
1-İyi bir İşletme,
2-İyi bir ürün veya hizmet
3-İyi bir Pazarlama ve Satış teşkilatı
4-İyi seçilmiş, yurtiçinde ve yurtdışında hukuki sorun yaratmayacak bir marka
5-İyi ve etkili bir Görsel kimlik,
6-Etkili reklamlar,
7-Bilimsel formatta ele alınmış Strateji çalışmaları
|
MARKA AYIRT EDİCİ OLMALIDIR.
- Yapılan iş ne olursa olsun, eğer bir marka yaratılacaksa, mutlaka iyi düşünülmüş, hem ürün/hizmete, hem de karakterine uyan, hedeflenen kitlenin kulağına hoş gelen, ürünü çağrıştıran bir isminin bulunması şarttır. Marka olarak seçilen sözcük, kolay okunabilmeli, tüketicinin zihninde yer etmeye ve bilinç altına etki etmeye uygun olmalıdır.
- Seçilen markanın
başka dillerde, özellikle de ihracat yapılması düşünülen
ülkede kötü anlamlarının olup olmadığı araştırılmalıdır.
- Yurtdışında tanıtım
düşünülüyorsa, kelimeler içinde Türkçe karakterlerden
kaçınılmalıdır.
- Markanızı yaratırken şirket ismi değil markanın kendisi ön planda olmalıdır.
- Markanız hedef kitleniz tarafından anlaşılır olmalıdır.
- Markanızın jenerik hale
gelmesini (markanızın ürettiğiniz mal veya verdiğiniz
hizmetin adı gibi algılanmaya başlanmasını) engelleyebilmek
için markanın kendisi ile birlikte ilgili ürün ya da hizmet de
belirtilmelidir.
- Markanın tek bir ürün ya da tek bir faaliyet alanı için kullanılmasına yani tekilliğini korumasına dikkat edilmelidir.
-
Marka etkili tanıtımdır. Görsel kimlik, bir ismi-şekli marka
yapan en önemli unsurlardan birisidir. Profesyonelce
oluşturulmuş görsel kimlikle birlikte size özgü yaratılmış bir
fikriniz (consept) olmalıdır. Bunu en az üç-dört yıl
değiştirmeden işlemelisiniz.
-
Opsiyonel kullanım ve diğer ülkelerde de tescil açısından siyah-beyaz renklerin daha avantajlı
olduğunu da unutmamak gerekir.
Markanızın temsil
ettiği değerler çalışanlarınız tarafından benimsenmeli ve
desteklenmelidir. Etkili bir marka, iyi motive edilmiş çalışanlarla yaratılabilir.
TESCİLDEN ÖNCE ÖN ARAŞTIRMA MUTLAKA YAPILMALIDIR !
Marka seçimi sırasında ilk iş markanın tescilli olup olmadığının araştırılmasıdır. Markanın başkası adına tescilli olmadığı öğrenildikten sonra tescil için müracaat edilmelidir. Markanın başkası adına tescilli olup olmadığı hakkında araştırma yapılmadan başvuru yapılması halinde, marka başkası adına tescilli olması durumunda markaya yapılan yatırım boşa gidebilir.
Benzer tescilli marka sahiplerinin açacağı haksız rekabet davaları
söz konusu olabilir. Ve uzun süren tescil prosedürü için tekrar
tekrar harcamalar yapmak zorunda kalınabilir.
|
